Le club français Olympique de Marseille a rejoint l’écosystème d’actifs numériques Fan Token développé par Chiliz. Le club intègre ainsi un réseau qui rassemble plus de 60 équipes et organisations sportives à travers le monde.
Chiliz a annoncé ce nouveau partenariat mardi. Dans le cadre de cette collaboration, les supporters marseillais auront accès à des outils numériques permettant d’interagir avec le club via l’écosystème Fan Token et la plateforme Socios.com.
Le réseau comprend déjà de grands clubs et plusieurs équipes nationales, notamment Paris Saint-Germain, AS Monaco, Manchester City, FC Barcelona et Juventus, ainsi que les sélections d’Espagne, d’Italie et du Portugal.
Les Fan Tokens offriront de nouvelles possibilités aux supporters marseillais
L’un des principaux objectifs du partenariat est de renforcer les relations du club avec ses supporters, non seulement en France, mais également dans le monde entier. Les détenteurs de Fan Tokens pourront accéder à des événements spéciaux, à des récompenses du club et à différents formats d’engagement.
Parmi les expériences prévues figurent des activités au Orange Vélodrome, des visites du centre d’entraînement en compagnie de légendes du club, ainsi que des rencontres virtuelles avec les joueurs.
Les détenteurs de tokens devraient également pouvoir participer à des sondages organisés par le club. Grâce à ces votes, les supporters pourront influencer certaines décisions que l’Olympique de Marseille choisira de soumettre à sa communauté.
Les Fan Tokens pourront aussi être utilisés pour obtenir différentes récompenses, notamment des articles dédicacés, des objets liés aux matchs, des billets et d’autres offres exclusives.
Les clubs français utilisent les Fan Tokens depuis plusieurs années
L’Olympique de Marseille n’est pas le premier club français à rejoindre l’écosystème Chiliz. Paris Saint-Germain et AS Monaco comptent parmi les premiers grands clubs français à avoir adopté ce modèle, avec des lancements de Fan Tokens en 2020 et 2022 respectivement.
Selon Chiliz, les détenteurs français de Fan Tokens ont déjà échangé près de 4 000 récompenses et expériences uniques grâce aux actifs numériques associés à leurs équipes favorites.
L’arrivée de Marseille renforce encore la présence de Chiliz dans le football français et augmente le nombre de grands clubs européens utilisant des outils tokenisés pour interagir avec leurs supporters.
Qu’est-ce qu’un Fan Token et comment fonctionne-t-il ?
Les Fan Tokens sont des actifs numériques associés à des clubs ou organisations sportives spécifiques. Leur principal objectif est de renforcer l’engagement des supporters et d’offrir à leurs détenteurs des avantages supplémentaires au sein de l’écosystème numérique du club.
Grâce au portefeuille Socios.com, les utilisateurs peuvent participer à des sondages, obtenir des récompenses et accéder à des expériences physiques et numériques exclusives.
Selon le club, les récompenses peuvent comprendre des billets VIP pour les matchs, des produits dédicacés, des objets de collection, des rencontres avec les joueurs et d’autres activités.
Pour les organisations sportives, ce modèle crée un canal supplémentaire d’interaction avec une audience mondiale. Il peut également permettre de développer de nouveaux formats commerciaux au-delà de la vente traditionnelle de billets, de produits dérivés et des contrats de sponsoring.
Fan Token Play introduit une mécanique dynamique pour les tokens
Chiliz développe également le concept Fan Token Play, qui repose sur des mécanismes de mint et de burn, c’est-à-dire la création et la destruction de tokens en fonction des résultats des matchs.
Dans ce modèle, de nouveaux Fan Tokens peuvent être créés après une défaite de l’équipe, tandis qu’après une victoire, une partie des tokens peut être brûlée, c’est-à-dire définitivement retirée de la circulation. L’offre devient ainsi plus dynamique et partiellement liée aux performances sportives.
Cette approche diffère du modèle traditionnel, dans lequel l’offre de Fan Tokens reste relativement stable et dépend principalement des paramètres définis lors de l’émission initiale.
Chiliz présente Fan Token Play comme une manière supplémentaire de relier les actifs numériques aux événements se déroulant sur le terrain et de rendre l’interaction entre les supporters et leur club plus régulière.
Socios.com reste la principale plateforme d’engagement des supporters
La plateforme Socios.com constitue l’élément central de l’écosystème Chiliz. Elle permet aux utilisateurs de conserver leurs Fan Tokens, de participer à des votes, de recevoir des récompenses et d’interagir avec les organisations sportives.
Pour les supporters, la plateforme réunit plusieurs fonctions au même endroit : un portefeuille numérique, un système de vote et un accès aux offres et expériences proposées par les clubs.
Via Socios.com, les détenteurs peuvent utiliser leurs tokens pour participer à des sondages, obtenir des produits dédicacés, accéder à des billets VIP et à d’autres récompenses, ainsi que participer à des événements spéciaux.
Un Fan Token ne fonctionne donc pas uniquement comme un actif numérique, mais aussi comme une sorte de passe donnant accès à l’écosystème plus large d’engagement construit autour d’une marque sportive particulière.
Chiliz Chain a été conçue spécifiquement pour le sport et le divertissement
La base technologique de l’écosystème est Chiliz Chain, une blockchain de Layer 1 axée sur le sport, le divertissement et les projets construits autour des communautés de supporters.
Le token natif du réseau est CHZ. Il est utilisé dans l’écosystème Chiliz et peut notamment servir à acheter des Fan Tokens.
CHZ joue également le rôle d’actif interne de règlement et de connexion au sein de l’infrastructure Chiliz, reliant différents produits, projets sportifs et la plateforme Socios.com.
L’objectif général du projet est de créer un environnement blockchain spécialisé dans lequel les clubs sportifs et les marques de divertissement peuvent lancer des produits numériques destinés à leurs communautés sans avoir à construire eux-mêmes toute l’infrastructure technique.
Comment les clubs sportifs lancent leurs propres Fan Tokens
Chaque organisation sportive utilisant la technologie Chiliz dispose d’une quantité définie et limitée de ses propres Fan Tokens. La distribution initiale de ces actifs peut être réalisée dans le cadre d’un Fan Token Offering (FTO).
Lors d’un FTO, les tokens sont proposés aux utilisateurs selon des conditions établies à l’avance. Chiliz publie le prix de lancement ainsi que les principaux paramètres de l’émission, y compris la valorisation entièrement diluée lorsque celle-ci est applicable.
Le token CHZ est utilisé pour acheter des Fan Tokens au sein de l’écosystème. Le token natif de Chiliz agit ainsi comme un actif de liaison entre les utilisateurs et les actifs numériques émis par les différentes organisations sportives.
Après le lancement, un club peut progressivement élargir l’utilité pratique de son token en ajoutant de nouveaux sondages, récompenses, événements et autres formes d’interaction avec les supporters.
Chiliz se développe au-delà du football
Bien que le football reste l’un des principaux domaines de l’écosystème, Chiliz étend progressivement sa présence à d’autres segments du sport et du divertissement.
Parmi ses partenaires les plus connus figurent FC Barcelona, Manchester City, Juventus et Paris Saint-Germain. Parallèlement, l’entreprise développe également des projets dans l’esport, le gaming et d’autres secteurs du divertissement.
La stratégie consiste à utiliser une même infrastructure blockchain pour différentes formes d’engagement des supporters. Cela permet d’adapter le modèle Fan Token à plusieurs sports et catégories de divertissement sans devoir reconstruire entièrement le système technique.
L’arrivée de l’Olympique de Marseille montre que l’entreprise continue de renforcer sa position dans le football européen, où les grands clubs disposent d’audiences internationales comptant plusieurs millions de supporters.
Le partenariat offre à Marseille un nouveau canal numérique pour son audience mondiale
Pour l’Olympique de Marseille, les Fan Tokens peuvent devenir un moyen supplémentaire d’interagir avec les supporters vivant en dehors de la France et ne pouvant pas assister régulièrement aux matchs à domicile.
Au lieu de limiter la relation au visionnage des rencontres et aux réseaux sociaux, le club pourra proposer à ses supporters internationaux de participer à des sondages, à des événements virtuels, à des programmes de fidélité et à des opérations donnant accès à des récompenses spéciales.
Ce format peut être particulièrement intéressant pour les clubs disposant d’une importante communauté internationale. L’infrastructure numérique permet d’organiser les mêmes activités pour des utilisateurs situés dans différents pays, sans nécessiter leur présence physique.
Pour Chiliz, ce nouveau partenariat augmente le nombre de grandes marques sportives présentes dans son écosystème et renforce un modèle dans lequel la blockchain est principalement utilisée comme infrastructure pour connecter les clubs à leurs supporters.
Les Fan Tokens deviennent un segment à part entière de l’économie numérique du sport
Le développement des Fan Tokens montre que la blockchain est de plus en plus utilisée dans le sport pour autre chose que les paiements ou les NFT de collection. Les actifs numériques deviennent des outils pour les programmes de fidélité, les votes et l’accès à des expériences exclusives.
Dans ce modèle, la valeur d’un token ne dépend pas uniquement de son prix de marché, mais aussi de l’ensemble des fonctionnalités proposées par le club concerné. Plus le token dispose de cas d’utilisation au sein de l’écosystème, plus son utilité pratique prend de l’importance.
Les Fan Tokens restent toutefois des actifs numériques dont la valeur de marché peut fluctuer. Leur utilité au sein du système d’engagement des supporters et leur prix sur le marché constituent donc deux éléments distincts.
L’arrivée de l’Olympique de Marseille porte le réseau Chiliz à plus de 60 partenaires sportifs et illustre la poursuite du développement d’un modèle réunissant sport professionnel, actifs numériques et programmes d’engagement des supporters.